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नए प्रतिद्वंद्वियों के बाजार में प्रवेश करने के लिए बड लाइट को हार्ड सेल्टर नींबू पानी लॉन्च करना है


बड लाइट सेल्टज़र नींबू पानी के सभी चार स्वाद

कलि की चमक

बड लाइट हार्ड सेल्टर नीबू पानी की एक पंक्ति को जारी कर रहा है क्योंकि यह तेजी से प्रतिस्पर्धी श्रेणी पर एक मजबूत दावा करना चाहता है।

Anheuser-Busch InBev ब्रांड ने एक साल पहले अपनी मूल कंपनी से एक व्यापक धक्का के हिस्से के रूप में हार्ड सेल्टर बाजार में प्रवेश किया। Anheuser-Busch InBev का मालिक भी नुकीला सेल्टज़र निर्माता Bon & Viv है। हाल के वर्षों में बीयर की खपत में गिरावट के साथ, ब्रुअर्स ने बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कठिन सेल्टज़र की ओर रुख किया है।

नील्सन के आंकड़ों के अनुसार, पिछले 26 दिसंबर को समाप्त हुए 52 हफ्तों में स्पिकल्ड सेल्टर की खुदरा बिक्री 160% बढ़कर 4.1 बिलियन डॉलर हो गई। इस प्रवृत्ति की शुरुआत व्हाइट पंजा की लोकप्रियता से हुई, जो माइक के हार्ड लेमोनेड ब्रूयर मार्क एंथोनी ब्रांड्स के स्वामित्व में है, लेकिन नए प्रवेशकों ने बिक्री को और भी अधिक बढ़ा दिया है। Coca-Cola इस साल की शुरुआत में टोपो चिको हार्ड सेल्टज़र के साथ प्रवेश कर रहा है, जो 1983 के बाद से अपना पहला मादक पेय है, जो मोल्सन कूर्स पेय के साथ एक साझेदारी है।

यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के आंकड़ों के अनुसार, 2019 तक, व्हाइट पंजा अभी भी हार्ड सेल्टर के लिए आधे से अधिक बाजार हिस्सेदारी रखता है। सही मायने में बोस्टन बीयर के स्वामित्व वाली स्पिकेड और स्पार्कलिंग 28% शेयर के साथ दूसरे स्थान पर है। लगभग 10% के साथ दूर और तीसरे में बॉन और विव ट्रेल्स।

बड लाइट के अनुसार, इसके सेल्टर की सफलता से बीयर ब्रांड को पिछले पांच वर्षों की तुलना में 2020 में अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल करने में मदद मिली। इसका मजबूत प्रदर्शन कोरोनावायरस महामारी के साथ हुआ, जिसने सलाखों के बजाय घर पर शराब पीने के लिए अधिक उपभोक्ताओं को धक्का दिया। पिछले वर्ष के पहले नौ महीनों के दौरान इसकी मात्रा में 8.2% की गिरावट के बाद एबी इनबेव के शेयरों, जिसका बाजार मूल्य $ 122 बिलियन है, पिछले वर्ष में 13% गिर गया है।

“जैसा कि हम आने वाले विभिन्न प्रकार के सेल्टज़र को देखना शुरू करते हैं, हमने सेल्टर श्रेणी के एक सेगमेंट को अलग करने की कोशिश की दिशा में जाना शुरू किया,” एंडी गोएलर, बड लाइट के मार्केटिंग उपाध्यक्ष ने कहा।

सेल्टर ने पहले स्ट्राबेरी और ब्लैक चेरी जैसे मुख्यधारा के फ्लेवर के साथ लॉन्च किया, लेकिन बड लाइट ने छुट्टियों के दौरान आठ सप्ताह के लिए मौसमी स्वाद के साथ एक विशेष “बदसूरत स्वेटर” पैकेज पेश किया। गोएलर ने कहा कि थीम्ड ड्रिंक पैक बिक गया।

अपने अगले सेल्टज़र नवाचार के लिए, बड लाइट नींबू पानी पर उतरा, जिसमें एक बड़े पैमाने पर अपील है। नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, हार्ड सेल्टज़र नींबू पानी ने खुदरा बिक्री में केवल 313.97 मिलियन डॉलर 52 दिसंबर को समाप्त हुए। 26. लेकिन यह खंड कठिन सेल्टर की तुलना में बहुत तेजी से बढ़ रहा है, ट्रूली के संस्करण जैसे शुरुआती प्रवेशकों के लिए धन्यवाद। नीलसन डेटा में पाया गया कि उस अवधि में खुदरा बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में नौ गुना अधिक हो गई।

बड लाइट स्वाद पर सुधार करके प्रतियोगिता को हरा देने की कोशिश कर रहा है। ब्रांड ने उपभोक्ताओं के लिए अंधा स्वाद परीक्षण आयोजित किया, जब तक कि बड लाइट सेल्टज़र लेमोनेड ने रेसिपी को हर बार प्रतियोगिता में शामिल नहीं किया।

“यह एक बहुत बोल्ड नींबू पानी स्वाद होगा,” गोएलर ने कहा। “और फिर, हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमें सबसे अच्छा नींबू पानी भी मिला।”

लेकिन सेल्टज़र नींबू पानी की पोषण प्रोफ़ाइल अभी भी उपभोक्ताओं के लिए सेल्टज़र में क्या दिखती है, इसके अनुरूप है, जिसे आमतौर पर बीयर की तुलना में एक मादक पेय माना जाता है। यह 100 कैलोरी है और इसमें 1 ग्राम से कम चीनी होती है।

छह महीने से अधिक के विकास के बाद, पेय 18 जनवरी को अलमारियों को मारना शुरू कर देगा। 12-औंस के डिब्बे सभी चार स्वादों के साथ 12 के पैक में उपलब्ध होंगे: मूल नींबू पानी, पीच नींबू पानी, काली चेरी नींबू पानी और स्ट्रॉबेरी नींबू पानी।

आमतौर पर नींबू पानी को गर्मियों के पेय के रूप में माना जाता है, लेकिन बड लाइट सर्दियों के मृतकों में नए पेय को लॉन्च करने के विकल्प पर विश्वास करती है।

गोएल ने कहा, “अब बाहर आने का फायदा यह है कि बाजार में उत्पाद को उतारने से पहले बहुत समय हो जाता है।” “चीजें गर्मियों में उठाएंगी, जैसे सभी बीयर की बिक्री, और सेल्टज़र उस साल की मांग का पालन करना शुरू कर रहा है।”

पेय के लिए प्रचार एनएफएल प्लेऑफ़ के दौरान विज्ञापनों में प्रसारित होने के साथ शुरू होगा, जो शनिवार से शुरू होता है। विज्ञापन इस विचार को निभाते हैं कि दादी के नींबू पानी का स्वाद सबसे अच्छा है, अभिनेताओं ने कहा कि हार्ड सेल्टर का स्वाद बेहतर है, दादी से कुछ प्रतिशोध को उगलता है।



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